DAY ONE: Google, "Voglio Vivere Così" al BTO

La mattina è cominciata con il Responsabile delle politiche di sviluppo e promozione della Regione Toscana Ermanno Bonomi e ha visto protagonisti di un dibattito Lorenzo Gai (Presidente del Corso Laurea in Scienze Turistiche), Silvia Burzagli (Commissario Toscana Promozione) e Mirko Lalli (Responsabile Area Marketing della Fondazione Sistema Toscana), che ha "svelato i segreti" della campagna pubblicitaria "Voglio vivere così".

A seguire l'attesissimo intervento di Google University.

Tanti spunti interessanti e qualche dato confortante sono emersi dalla sessione della mattina.

DAY ONE: Lunedì 6 Aprile 2009 - Sessione MATTINA - Aula Magna

• Introduzione ai lavori da parte di Ermanno Bonomi - Responsabile delle politiche di sviluppo e promozione Regione Toscana
  
  Hanno partecipato al dibattito:
  
  
  Università degli Studi di Firenze
  Lorenzo Gai – Presidente del Corso Laurea in Scienze Turistiche
  
  
  Toscana Promozione
  Silvia Burzagli - Commissario Toscana Promozione
  
  
  Mirko Lalli - Responsabile Area Marketing Fondazione Sistema Toscana
  Presentazione campagna pubblicitaria "Voglio vivere così" - Fondazione Sistema Toscana

Ideato da ‘Opera’, realizzato da ‘The family". Marta Cecchetto la protagonista: «Giocare l'appeal toscano con immagini oniriche, sofisticate e simboliche, senza riferimenti alle icone classiche della Toscana, per far scoprire un territorio da vivere ma prima di tutto da sognare». Questi sono gli obiettivi di "Voglio vivere così", puntare sulla componente affettiva, empatica, emozionale, su quel nucleo interiore che sempre più influisce sulle scelte di acquisto, per esempio di una vacanza.



Al centro dello speech di Mirko Lalli, l'importanza dei Social Media e il loro ruolo nelle strategie di (web)marketing aziendale.

La parola d'ordine è: conversazione (con gli utenti) e condivisione (di contenuti).
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• 0re 10.30 - 13.00: Google University
  
  
  Roberto Brenner - Industry Leader Travel&Automotive GOOGLE ITALIA
  Rosa Longobardo - Senior Account Associate GOOGLE ITALIA
  Francesco Miceli - Account Strategist GOOGLE ITALIA
  Irene Montone - Key Account Manager Travel GOOGLE ITALIA
  
  Roberto Brenner ha aperto il suo intervento con una serie di dati sull'utilizzo della rete: nel mondo sono ben 1,6 miliardi le persone connesse in rete, e i 2/3 degli Europei fanno uso abituale di Internet.
  
  Queste percentuali sono desinate a crescere ulteriormente, parallelamente all'importanza che la rete sta assumendo nella vita di ciascuno di noi:
  
  
  • L'83% degli utenti utilizza internet per gestire la propria vita: contatti con gli amici, prenotazione di viaggi e vacanze, gestione dei propri soldi, informazioni sulla salute.
  • L'84% degli utenti internet acquista online, soprattutto biglietti di viaggi (50%) e vacanze (35%).
  • In Italia circa 1/3 della popolazione è connessa in rete. Il 62% degli utenti ha effettuato almeno 1 acquisto online, e il 40% di loro utilizza internet tutti i giorni.
  
  Per quanto riguarda il settore turistico i dati sono confortanti: si stima che nel 2009 gli investimenti siano aumentati del 20%, ed è ormai appurato che il 64% degli utenti prenoti online viaggi e vacanze, con almeno 3 mesi di anticipo. Nella ricerca di informazioni, i motori di ricerca si confermano lo strumento più utilizzato.
  
  Brenner ha evidenziato come in Italia le queries (termini di ricerca) legate al turismo siano aumentate addirittura del 24%.
  
  Google ha presentato anche la sua campagna promozionale a sostegno della "destinazione" Toscana.
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Voglio Vivere Così - The Google side of Tuscany social campaign

DAY ONE: Lunedì 6 Aprile 2009 - Sessione POMERIGGIO - Aula Magna - Edificio D6

• 0re 14.30 - 17.30: Google University
  
  
  Prosegue Google.
  
  Google ha supportato i partecipanti alla Training Session nella creazione e pubblicazione online di una propria campagna di keyword advertising sul motore di ricerca per promuovere il proprio sito.
  
  Google ha messo a disposizione dei partecipanti un voucher del valore di 50 € per la prima attivazione.
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